Wprowadzamy markę naj m®. Nowy rozdział na rynku najmu profesjonalnego

Po blisko 13 latach rozwoju rynku najmu profesjonalnego w Polsce wprowadzamy nową markę mieszkaniową – naj m®. Pod jednym szyldem łączymy ofertę mieszkań na wynajem rozwijaną dotychczas przez dwa fundusze współzarządzane przez spółkę. To odpowiedź na zmieniający się rynek, rosnące oczekiwania mieszkańców i dojrzewanie sektora PRS w Polsce.

Rynek się zmienił. My również.

Kiedy w 2013 roku uruchamiany był Fundusz Mieszkań na Wynajem, najem instytucjonalny w Polsce praktycznie nie istniał. PFR Nieruchomości był jednym z pionierów tego segmentu i przez lata uczestniczył w budowaniu rynku, który dziś stał się pełnoprawną częścią sektora mieszkaniowego.

W tym czasie zmienili się nie tylko uczestnicy rynku, ale również sami mieszkańcy. Coraz więcej osób traktuje wynajem jako świadomy wybór, oczekując nie tylko mieszkania, ale również przewidywalnych zasad, profesjonalnej obsługi i poczucia bezpieczeństwa.

– Rynek bardzo się zmienił od momentu, gdy uruchamialiśmy Fundusz Mieszkań na Wynajem. Dziś działamy w otoczeniu silnej konkurencji i funkcjonujemy jak rynkowy operator. Chcemy komunikować się w sposób bardziej zrozumiały dla klientów. Dotychczasowe nazwy funduszy dobrze znają eksperci, ale dla osób szukających mieszkania były po prostu mało czytelne – podkreśla Grzegorz Tomaszewski, prezes zarządu PFR Nieruchomości.

Jedna marka dla wspólnej oferty

W ostatnich latach oferta dwóch funduszy współzarządzanych przez PFR Nieruchomości stopniowo zaczęła się do siebie zbliżać. Naturalnym krokiem stało się stworzenie jednej marki konsumenckiej, która będzie czytelna dla klientów i pozwoli komunikować ofertę w spójny sposób.

Pod marką naj m® znalazły się 23 osiedla i ponad 4 tysiące mieszkań na wynajem zlokalizowanych zarówno w największych polskich aglomeracjach, jak i w miastach średniej wielkości. Wszystkie nasze nowe inwestycje realizowane będą rozwijane właśnie pod tym szyldem.

Naj m®. Nazwa, która mówi sama za siebie

Nazwa naj m® opiera się na prostej grze słów. Po usunięciu litery „e” ze słowa „najem” powstaje zapis „naj m”, który można odczytać również jako „najlepsze mieszkanie”.

To rozwiązanie dobrze oddaje filozofię marki – prostą, przystępną i bliską codziennemu językowi mieszkańców.

Podobną rolę pełni hasło marki: „Najlepsze mieszkanie to mieszkanie w spokoju”. Nie chodzi wyłącznie o lokal czy metraż, ale o poczucie bezpieczeństwa, stabilności i komfortu, które coraz częściej decydują o jakości życia.

Mniej żargonu, więcej rozmowy

Profesjonalny najem pozostaje dla wielu osób pojęciem nowym. Jednocześnie komunikacja dotycząca rynku mieszkaniowego często pełna jest specjalistycznych terminów i branżowego języka.

Naj m® świadomie odchodzi od tego modelu.

Marka wykorzystuje prosty, bezpośredni język, skraca dystans i mówi o mieszkaniu w sposób zrozumiały dla osób, które po prostu szukają miejsca do życia.

– Zależało nam na tym, żeby język marki budował zaufanie i sprawiał, że najemca czuje się spokojnie i pewnie. Chcemy wyznaczać dobre standardy nie tylko w tym, jak wynajmujemy mieszkania, ale także w tym, jak o najmie mówimy – mówi Ewa Syta, Dyrektorka Departamentu Komunikacji PFR Nieruchomości.

Marka oparta na wartościach

Fundamentem naj m® są trzy wartości: bezpieczeństwo, partnerstwo i zróżnicowanie oferty.

Bezpieczeństwo oznacza stabilne warunki najmu, przejrzyste zasady i profesjonalne zarządzanie.

Partnerstwo to relacja oparta na szacunku i otwartej komunikacji pomiędzy operatorem a mieszkańcem.

Zróżnicowanie oferty pozwala odpowiadać na potrzeby różnych grup klientów – singli, rodzin, seniorów oraz osób rozpoczynających samodzielne życie.

To podejście znajduje odzwierciedlenie nie tylko w komunikacji, ale również w projektowaniu osiedli, strukturze mieszkań i standardach obsługi.

– Tworząc naj m®, wychodziliśmy od bardzo prostego pytania: czego ludzie oczekują od miejsca, w którym mieszkają? Niezależnie od tego, czy mówimy o Warszawie, Wrocławiu, Elblągu czy Skawinie, odpowiedzi są bardzo podobne. Mieszkańcy chcą stabilności, przewidywalnych kosztów, poczucia bezpieczeństwa i dobrej obsługi. Dlatego naj m® nie jest wyłącznie marką mieszkań na wynajem. To marka zbudowana wokół doświadczeń mieszkańców i relacji opartych na partnerstwie oraz zaufaniu – mówi Elżbieta Chmiel, członek zarządu PFR Nieruchomości.

Znajdź swoje m

Ofertę marki można zobaczyć na stronie najmtujest.pl, gdzie główną funkcjonalnością jest wyszukiwarka mieszkań. Pierwszym filtrem jest miasto - przyszły najemca ma do wyboru mieszkania w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu, Gdańsku, Łodzi, Piasecznie, Katowicach, Lublinie, Skawinie i Elblągu. 
 

Najem profesjonalny ma przyszłość

Obecnie wraz z PFR TFI współzarządzamy portfelem obejmującym około 8 tysięcy mieszkań w niemal 50 lokalizacjach w całej Polsce. Poziom wynajęcia przekracza 98 procent, co potwierdza rosnące zainteresowanie profesjonalnym najmem.

W najbliższych miesiącach do oferty dołączą kolejne inwestycje, między innymi we Wrocławiu, Warszawie, Szczecinie i Sochaczewie. Na przełomie 2026 i 2027 roku pod marką naj m® dostępnych będzie ponad 1200 nowych mieszkań.

W PFR Nieruchomości zakładamy, że wraz z rozwojem rynku będzie rosło znaczenie profesjonalnych operatorów mieszkań na wynajem. Coraz więcej osób postrzega mieszkanie nie jako symbol statusu, ale usługę, która ma odpowiadać na ich potrzeby życiowe, zawodowe i finansowe. To właśnie z myślą o nich powstała marka naj m®.

Bo najlepsze mieszkanie to mieszkanie w spokoju.